Как правильно придумать название для своей компании

Всем известна пословица: «Как корабль не назови, а он все равно поплывет». Мы, компания BUSSOL, считаем, что как корабль назовешь, так он и будет плавать.

Многие компании, особенно это относится к малым компаниям и микропредприятиям, безответственно относятся к выбору названия для своей компании (фирмы). В данной статье мы покажем каких правил и принципов необходимо придерживаться, чтобы придумать оригинальное и сильное название фирмы. А также проведем анализ названий известных брендов и неудачных названий компаний.

На момент написания данной статьи компания BUSSOL девять с лишним лет разрабатывает онлайн-решения для бизнеса: личные кабинеты, интернет-магазины, корпоративные порталы. У нас накопилась своя статистика успешных и неуспешных бизнесов в Брянском регионе и во всей России. И постоянно мы наблюдаем корреляцию между названиями фирм и успешностью предпринимательской деятельности, которой занимаются эти фирмы. На основе этой статистики мы выделили несколько правил правильно придумать название компании:

1. Название компании должно быть кратким, состоящим желательно из одного слова
2. Название компании должно легко произноситься, чтобы легко осесть в памяти человека
3. Название компании должно быть всеобъемлющем
4. Название компании должно быть оригинальным

Теперь рассмотрим подробно каждое из этих четырех правил

КРАТКОСТЬ

Как говорится краткость – сестра таланта. Человеческий мозг - существо ленивое и запоминать короткое и краткое ему проще.

ЛЕГКОЕ ПРОИЗНОШЕНИЕ

Длинные названия чего бы то ни было с трудом запоминаются. Такова одна из особенностей психики человека. Еще более сложным становится запомнить длинное название компании, если оно состоит из «заумных» с точки зрения обывателя слов. Конечно люди, занятые интеллектуальным трудом, способны с первого раза запоминать сложно произносимые фразы. Но таких людей не много. Старайтесь придумать название компании, чтобы оно состояло из одного легко произносимого слова. Если же название компании не получается поместить в одно слово, к тому же может получиться так, что легко произносимые слова уже кем-то заняты, то можно придумать легко произносимую абревиатуру. Например, компания Microsoft. Название этой компании состоит из Micro и Soft, что является сокращением двух слов microcomputer и software – Программное обеспечение для микрокомпьютеров. Микрокомпьютер – так раньше называли персональные компьютеры. В то время как просто компьютерами называли огромные вычислительные машины в научно-исследовательских центрах. И заметьте, что название Microsoft и легко произносится, и хорошо запоминается и является кратким названием.

Другой пример также относится к компьютерной индустрии – это компания Apple. Название придумал ее сооснователь Стив Джобс. Есть мнение, что это произошло в тот момент, когда он ел яблоко, обсуждая со своим компаньоном Стивом Возняком название будущей компании. Название Apple также является и кратким, и легко произносимым, и легко запоминающимся.

Facebook – краткое и легко произносимое название самой популярной социальной сети, которая принадлежит компании Meta – название также является кратким и легко произносимым. Основатель компании Марк Цукерберг изначально назвал свое творение The Facebook. Но сооснователь Шон Паркер посоветовал убрать The и оставить просто Facebook – и это было правильным решением. Потому как обычный пользователь не говорил «the facebook», а говорил просто «facebook».

А что я тут все привожу примеры иностранных компаний? Конечно и среди российских компаний есть компании с краткими легко произносимыми и запоминающимися названиями:

1) Яндекс – российская поисковая система, которой пользуются во всем мире. Этот поисковик входит в 10-ку самых посещаемых сайтов в мире

2) Наша любимая компания Bitrix – лидер на российском рынке CRM-систем и платформ для разработки сайтов

ВСЕОБЩНОСТЬ

Вы не знаете, как пойдут дела в вашей только что основанной компании. Выгорит или не выгорит? – вот в чем вопрос. Если придумать узкоспециализированное название, а бизнес идея не выгорит, то вместе со сменой направления предпринимательской деятельности придется менять и название компании, и логотип и товарный знак заново регистрировать и, возможно, переоформлять патенты. В общем много волокиты и лишних затрат, связанных только с названием компании.

Но, если название вашей компании будет охватывать как можно больше областей либо под ним не будут подразумеваться какие-то определенные виды деятельности, то описанного в предыдущем абзаце можно будет избежать.

В качестве примера рассмотрим все ту же компанию Apple. Под словом ЯБЛОКО мы можем подразумевать что угодно: это и целостность (да, на первых логотипах Apple радужное яблоко было без выреза сверху), это и всеобщность, это и полезность яблока, это и дружный слаженный коллектив и т.д.

Вы можете возразить, сказав, а как же Microsoft? Ведь название компании узкоспециализированное. Дело в том, что Microsoft были первопроходцами в сфере разработки и поставки программного обеспечения, поэтому этой компании в свое время досталось все. И несмотря на узкоспециализированное название несмотря на то, что в Силиконовой долине есть и другие гиганты компьютерной индустрии в том числе и крупные разработчики ПО, компания Microsoft еще многие десятки лет будет ассоциироваться с лидерством в компьютерной области. И все, потому что когда-то они стали первыми.

Еще одни пример – Google. Название этой компании просто гениальное. Оно легко произносимое, легко запоминается и не подразумевает под собой какую-то определенную деятельность. Само слово google означает число со ста нулями. Под этим можно подразумевать что угодно. Мы считаем, что словом Google можно было назвать нефтяную компанию, футбольную команду, автоконцерн, телекомпанию – в общем любой бизнес. Но жизнь пожаловала такое название компьютерному гиганту.

ОРИГИНАЛЬНОСТЬ

Думаю, что здесь нам не стоит долго объяснять, насколько важна оригинальность в чем бы то не было. Заимствовать название компании у другой компании – это не только не красиво, но и низко. Если предприниматель не смог придумать оригинальное название, то что хорошего он вообще может придумать в самом бизнесе кроме плагиата и «делать так как делают другие». Конечно, бывает всякое, например, на момент разработки фирменного стиля руководитель бизнеса не знал, что на рынке есть компания с таким же названием. Но тем не менее это никоим образом не мешает изменить название компании.

Чаще всего, чтобы не заморачиваться на счет оригинальности, предприниматели называют компанию своим именем. И хорошим тому примером является Лаборатория Касперского. Российский программист и предприниматель Евгений Касперский назвал свое детище своим именем. Кроме того, фамилия Касперский довольно легко запоминается и является редкой.

Большинство компаний по всему миру имеют оригинальные названия, поэтому в данном пункте уместнее будет показать пример неудачных названий:

1) АСПРО. Мы не имеем ввиду какую-то конкретную фирму с таким названием, потому что в России минимум 2 компании с названием АСПРО. Само по себе название хорошее, т.е. и краткое и легко запоминающееся, и легко произносимое. Но, к сожалению, не оригинальное.

2) Названия - клоны названия известного бренда. Например, "Шины и точка", "Бочка и точка", "Строчка и точка". Все эти компании появились в 2022-2023 году на фоне появления в нашей стране бренда "Вкусно и точка", который заменил бренд Макдональдс. Названия эти кратки, легко произносятся, легко запоминаются, но не уникальны. Потому что являются копиями названия бренда "Вкусно и точка". В 2022-2023 года на подобные названия был своего рода хайп. Но не стоит забывать, что хайп рано или поздно пройдет, а подобное название вызовет негатив у клиентов.

Теперь вы знаете правила уникальности и оригинальности названия бизнеса. Уверены, что вы примените их на практике. Здесь необходимо знать, что скопировав успешный бизнес вы не станете вторым успешным бизнесменом, вы будете всего лишь его копией.

Всех вам благ и помните: качественная жизнь лучше долголетия