У конкурентов реклама может быть эффективнее из-за более сильного предложения, точной структуры кампаний, лучшего сайта или обработки обращений. По внешней выдаче нельзя увидеть их прибыль, скидки, повторные продажи и долю нецелевых лидов. Для сравнения изучают объявления, посадочные страницы, условия, скорость сайта и видимость по ключевым запросам, но выводы проверяют на собственных данных. Разделите показатели по этапам: кликабельность, конверсия, качество лида, продажа и маржа. Если проблема в объявлении, тестируют посыл; если в сайте — предложение и форму; если в продажах — скорость и сценарий ответа. Копирование ставок или текстов без понимания экономики редко помогает. Преимущество создается согласованной работой всей воронки.