Сайт — лишь часть системы продаж, поэтому конкурент с менее современным дизайном может выигрывать за счет бренда, цены, рекламы или сервиса. У него могут быть постоянные клиенты, сильные партнерства, выгодная логистика, большая база отзывов или более быстрый отдел продаж. Кроме того, внешне простой сайт иногда хорошо соответствует привычкам аудитории и не мешает выполнить задачу. Оцените не визуальную новизну, а предложение, источники трафика, видимость в поиске, путь к покупке и качество обработки обращений. Собственные данные важнее предположений о чужой эффективности. Сравнение поможет найти разрыв, но план улучшений должен исходить из вашей экономики и потребностей клиентов, а не из копирования отдельных элементов конкурента.