Бюджет без заявок обычно расходуется из-за нецелевых запросов или площадок, слабых объявлений, проблем посадочной страницы либо ошибок аналитики. Сначала убедитесь, что цели фиксируются и формы действительно отправляются. Затем изучите поисковые фразы, географию, устройства, расписание, площадки и долю отказов. Объявление должно точно соответствовать запросу, а страница — продолжать его обещание и быстро показывать условия. Проверьте скорость, мобильный интерфейс, цену, доверие и длину формы. Важно анализировать достаточный объем данных: отсутствие заявки после нескольких кликов еще не доказывает неэффективность. Кампанию оптимизируют по этапам, исключая явный мусор и направляя бюджет на связки с подтвержденным коммерческим намерением.