Конкуренты могут находиться выше благодаря более релевантным страницам, сильной структуре, качественному контенту, ссылкам и лучшему пользовательскому опыту. Сравнение нужно проводить по конкретным запросам и регионам. Оцените полноту ответа, удобство каталога, наличие цен и условий, скорость, мобильную версию, внутреннюю перелинковку и авторитет домена. Важно учитывать формат выдачи: иногда поисковик предпочитает категорию, статью, агрегатор или локальную карточку, а не привычную страницу услуги. Копировать конкурента не следует; полезнее определить, какие ожидания пользователя он закрывает лучше. Затем формируют план улучшений по влиянию и сложности. Данные аналитики и панели вебмастера помогут отличить проблему видимости от низкой кликабельности сниппета.