Обычно рекламный бюджет оплачивается площадке, а работа агентства по настройке и ведению кампаний оплачивается отдельно. Бюджет покрывает показы и клики в рекламной системе. Вознаграждение подрядчика относится к анализу, структуре кампаний, объявлениям, настройке аналитики, оптимизации и отчетности. Модель оплаты может быть фиксированной, процентной или комбинированной. В договоре следует разделить эти суммы, указать владельца рекламного кабинета и порядок пополнения. Клиенту нужен прямой доступ к расходам и истории изменений. Также уточните, входят ли создание посадочных страниц, коллтрекинг, креативы и импорт данных из CRM. Прозрачное разделение помогает корректно считать полную стоимость привлечения.