Статьи нужны, если аудитория действительно ищет ответы по теме, а материал помогает ей решить задачу и перейти к подходящему предложению. Перед публикацией изучают запросы и определяют поисковое намерение. Не каждый информационный запрос связан с будущей покупкой, поэтому темы оценивают по близости к продукту и роли в воронке. Статья должна давать самостоятельный полезный ответ, иметь понятную структуру, примеры и внутренние ссылки на релевантные услуги или категории. Массовые тексты с повторением ключевых слов не заменяют экспертизу и могут ухудшить качество сайта. После публикации анализируют показы, переходы, глубину чтения и дальнейшие действия. Иногда больший эффект дает улучшение существующих коммерческих страниц, а не расширение блога.