Сайт конкурента можно использовать как ориентир по структуре, функциям и пользовательским сценариям, но не как объект для полного копирования. Анализ примеров помогает понять привычные для рынка разделы, способы подачи услуг и логику каталога. Затем эти решения нужно проверить на задачах вашей аудитории и особенностях предложения. Копирование текста, изображений или узнаваемого дизайна создает юридические и репутационные риски, а также не дает бизнесу отличаться. Лучше собрать несколько референсов и отметить, что именно в каждом работает: навигация, форма заявки, карточка товара или визуальный ритм. На этой основе проектируется собственная концепция, которая учитывает бренд, контент и реальные процессы компании.