Рекламный бюджет рассчитывают по спросу, стоимости клика, конкуренции, географии, конверсии сайта и допустимой цене клиента. Начните с экономики: сколько прибыли приносит продажа, какая доля обращений становится клиентами и сколько бизнес готов платить за привлечение. Затем оценивают частотность запросов и прогноз расходов, но фактические показатели уточняются только после запуска. Тестовый бюджет должен дать достаточно кликов и конверсий для выводов; слишком маленькая сумма растягивает обучение и делает статистику случайной. Кампании лучше запускать по приоритетным продуктам и регионам, а не распределять средства тонким слоем. После первых данных бюджет перераспределяют в пользу связок, которые дают качественные обращения и продажи.