Стоимость заявки снижают за счет более точного трафика, сильных объявлений, удобных посадочных страниц и регулярной оптимизации по данным. Проверьте запросы, минус-слова, регионы, устройства, время показа и площадки, затем отключите сегменты без подтвержденной ценности. Повышайте соответствие между запросом, текстом объявления и содержанием страницы. На сайте упростите форму, сделайте условия понятными, ускорьте загрузку и устраните технические ошибки. Сравнивайте не только цену формы, но и долю квалифицированных лидов: дешевый поток может хуже конвертироваться в продажи. Изменения тестируют последовательно и на достаточной выборке. Автоматические стратегии работают лучше, когда получают корректные данные о целевых действиях и сделках.