Дизайн сайта определяется задачами бизнеса, ожиданиями аудитории и пользовательскими сценариями, а не только личными визуальными предпочтениями. Работу начинают с вопросов: кто приходит на сайт, какую информацию ищет, что мешает принять решение и какое действие считается целевым. Затем изучают контент, конкурентов и ограничения бренда, создают структуру и прототип. Визуальная концепция должна поддерживать иерархию, выделять важные действия и одинаково хорошо работать на разных экранах. Оценивать макет полезно по понятности, доступности и соответствию задаче, а не по количеству эффектов. Если решение можно объяснить связью с конкретным сценарием пользователя, дизайн становится предметом проектирования, а не спором о вкусах.