Состав главной страницы определяется вопросами посетителя и ролью страницы в маршруте к услуге, товару или обращению. Обычно пользователь хочет понять, чем занимается компания, для кого предложение, почему ей можно доверять, сколько это стоит и что делать дальше. Ответы распределяют по логике принятия решения: ясный первый экран, направления работы, преимущества с доказательствами, примеры, условия, FAQ и контакты. Не каждый бизнес нуждается во всех блоках, а их порядок зависит от источника трафика и сложности продукта. Прототип следует строить на реальном контенте, иначе дизайн будет выглядеть красиво, но плохо передавать смысл. После запуска порядок и содержание уточняют по кликам, прокрутке, поисковым запросам и данным заявок.