Чтобы связать рекламу с продажами, нужно объединить данные рекламных кабинетов, сайта, телефонии и CRM на уровне отдельного обращения. UTM-метки и идентификаторы клика передаются в форму и сохраняются в карточке лида. Звонки связываются с источником через коллтрекинг, а менеджеры отмечают квалификацию, сумму и статус сделки. После этого отчет показывает не только заявки, но и клиентов, выручку и маржу по кампании. Для длинного цикла учитывают повторные посещения и выбранную модель атрибуции. Важно исключать дубли и служебные заявки, а также регулярно сверять суммы расходов. Если CRM ведется неполно, никакая система аналитики не восстановит пропущенные статусы автоматически.