Контроль начинается с доступа клиента к рекламному кабинету, аналитике и понятным отчетам по расходам, обращениям и продажам. В кабинете можно увидеть кампании, запросы, площадки, ставки и списания, но бизнесу важна связь этих данных с результатом. Настройте цели, коллтрекинг и передачу статусов из CRM, чтобы различать клики, лиды и реальные сделки. В отчете должны быть период, бюджет, стоимость конверсии, качество обращений и выполненные изменения. Полезно заранее согласовать лимиты, уведомления и правила перераспределения средств. Не стоит оценивать работу только по числу показов или кликов. Регулярная сверка рекламной системы, аналитики и CRM позволяет заметить ошибки учета и неэффективные сегменты.